Riset periklanan dapat berupa perusahaan, produk, atau spesifik iklan.
Riset periklanan adalah studi tentang kinerja dan efisiensi periklanan.Jenis penelitian ini dapat berupa perusahaan, produk, atau bahkan khusus iklan.Penelitian juga dapat dilakukan dalam skala yang lebih besar, untuk mengukur efektivitas, kejenuhan, atau variasi dari jenis iklan tertentu.Ini juga dapat dilakukan sebagai pemeriksaan tentang bagaimana industri atau segmen pasar tertentu menggunakan iklan.
Data penjualan mengenai kinerja produk dapat membantu dalam melakukan riset periklanan.
Bisnis sering melakukan penelitian ini untuk menginformasikan atau mengelola perilaku periklanan mereka.Sebuah perusahaan mungkin melakukan penelitian pada iklan saat ini untuk melihat bagaimana masyarakat memandang mereka, hubungan kampanye jangka panjang dengan kinerja produk, dan bagaimana dengan iklan yang disukai atau tidak disukai konsumen.Hal ini biasanya dilakukan melalui survei konsumen dananalisis datapenjualan.
Grup fokus sering dipilih untuk melihat iklan dan memberikan umpan balik tentang iklan tersebut.
Mengembangkan dan meluncurkan kampanye iklan baru adalah fokus utama dari beberapa riset periklanan.Sebuah bisnis mungkin ingin tahu apakah kampanye baru mempertahankan semua loyalitas merek yang dibuat oleh kampanye sebelumnya, sambil memperkenalkan produk baru dengan cara yang menarik.Jenis penelitian ini sering dilakukan melalui kelompok fokus, yaitu audiens yang dipilih untuk melihat iklan dan memberikan masukan tentang iklan tersebut.Kelompok fokus biasanya diminta untuk mengidentifikasi apa yang paling menonjol, apa yang mereka sukai dari iklan, seberapa baik iklan itu menarik perhatian atau emosi mereka, dan kelemahan apa pun yang mereka perhatikan.Reaksi emosional dan psikologis dari audiens fokus terhadap kampanye dapat membantu menentukan bagaimana iklan akan dimainkan di panggung yang lebih besar dan demografi yang berbeda.
Salah satu alasan mengapa riset periklanan penting bagi bisnis individu adalah karena kampanye periklanan bisa sangat mahal.Iklan televisi mungkin menghabiskan biaya lebih dari $100.000 dolar AS (USD) hanya untuk diproduksi, bahkan sebelum waktu iklan dibeli untuk menjalankan iklan.Kampanye iklan yang gagal tidak hanya dapat sangat mengurangianggaranoperasionalbisnis, tetapi juga dapat mencemari produk itu sendiri selama bertahun-tahun yang akan datang.Riset periklanan dapat membantu bisnis beriklan dengan lebih efektif, dan juga memberikan tanda peringatan yang jelas tentang bencana pemasaran.
Berbeda dengan fokus khusus iklan atau kampanye dari penelitian periklanan internal, penelitian periklanan eksternal mengukur komponen iklan pada skala yang lebih luas.Jenis penelitian ini mungkin dilakukan oleh perusahaan pemasaran, sosiolog, dan analis industri periklanan untuk memahami cara kerja iklan dan penggunaannya.Studi membantu pengiklan memahami cara terbaik untuk memanfaatkan teknik periklanan, dan juga dapat membantu mengidentifikasi pola tren periklanan.Misalnya, berkat perubahan pola pengeluaran, tren akhir abad ke-20 menunjukkan peningkatan yang luar biasa dalam periklanan yang ditujukan untuk anak-anak dan remaja, dibandingkan dengan metode periklanan tradisional untuk orang dewasa.