psikologi warna adalah bidang studi yang bertujuan untuk menganalisis bagaimana kita memandang dan berperilaku dalam berbagai warna, serta emosi yang nada ini membangkitkan dalam diri kita.
Ada aspek subjektif tertentu dalam psikologi warna, sehingga tidak boleh dilupakan bahwa ada variasi tertentu dalam interpretasi dan makna antar budaya . Terlepas dari itu, ada prinsip-prinsip tertentu yang diterima yang akan kita ulas dalam artikel ini yang terutama berlaku untuk masyarakat Barat.
Psikologi warna: pengaruh pada emosi dan kondisi mental
Tahukah Anda bahwa warna di sekitar Anda dapat memengaruhi emosi dan kondisi pikiran Anda? Tahukah Anda bahwa nuansa tertentu dapat membuat Anda kesal atau, sebaliknya, membuat Anda rileks dan tenang? Nah, Anda harus tahu bahwa warna-warna yang mengelilingi Anda dapat berpengaruh pada Anda.
Pernyataan ini bukanlah hal baru. Faktanya, banyak perusahaan mendesain logo mereka dengan mempertimbangkan warna yang mereka gunakan, karena dengan cara ini mereka mengirim satu pesan atau lainnya kepada konsumen. Saat mendekorasi toko, perlu diperhatikan juga warna apa yang digunakan, karena hampir merupakan kebutuhan bahwa orang merasakan keinginan untuk membeli ketika mereka berada di dalam toko. Tapi bukan hanya psikologi warna yang digunakan untuk menghasilkan keuntungan finansial.
Dalam terapi seni, warna dikaitkan dengan emosi seseorang dan merupakan cara untuk mempengaruhi keadaan fisik dan mental pasien. Misalnya, penelitian telah menunjukkan bahwa merah meningkatkan detak jantung, yang pada gilirannya menyebabkan lonjakan adrenalin dan membuat individu merasa energik dan bersemangat.
- Artikel terkait: Terapi seni: terapi psikologis melalui seni
Psikologi warna dalam kehidupan sehari-hari
Dan faktanya, pernyataan bahwa warna menyebabkan efek emosional pada kita tidak terdengar aneh sama sekali. Bahkan, itu adalah bagian dari bahasa kita sehari-hari. Dengan kata lain, adalah umum untuk berbicara tentang warna-warna hangat , seperti merah, kuning atau oranye, yang dapat menimbulkan reaksi yang berbeda, dari positif (kehangatan) atau negatif (permusuhan dan kemarahan).
Atau sebaliknya, kita juga biasanya membicarakan warna-warna dingin , seperti hijau atau biru, yang biasanya menimbulkan perasaan tenang tapi juga sedih.
Karena kita semua akrab dengan konsep-konsep ini, psikologi warna digunakan dalam kehidupan sehari-hari. Misalnya, ketika Anda mengecat rumah Anda dan mempertimbangkan warna apa yang Anda inginkan untuk rumah Anda karena Anda akan menghabiskan banyak waktu di sana.
Ketika Anda melakukannya, Anda biasanya memperhitungkan bagaimana nuansa yang berbeda akan membuat Anda merasa: abu-abu yang elegan untuk ruang tamu? Dapur hijau yang dikaitkan dengan musim semi dan kesegaran? Mungkin Anda menyukai yoga dan meditasi dan menginginkan ruangan berwarna putih karena Anda tahu itu memiliki efek relaksasi. Ini hanyalah beberapa contoh bagaimana kita menggunakan psikologi warna hampir tanpa disadari.
Pemasaran warna secara emosional dan psikologis
Mungkin area di mana psikologi warna paling banyak diterapkan adalah dalam pemasaran. Adalah umum untuk percaya bahwa keputusan yang kita buat saat membeli didasarkan pada analisis rasional, tetapi, dalam banyak kesempatan, emosi kitalah yang memutuskan untuk kita.
Sejak beberapa waktu lalu. Dan sejauh menyangkut pengambilan keputusan, bahkan ilmu saraf cararn hanya berfokus pada aspek kognitif otak, melupakan emosi. Semua ini berubah dengan buku oleh Antonio Damasio yang disebut “Kesalahan Descartes.” Teks psikologi yang sangat direkomendasikan yang memberikan bukti ilmiah tentang pentingnya emosi dalam keputusan kita.
Dan bagaimana kita bisa sampai ke hati pelanggan? Nah, melalui indera, pada dasarnya berkat pendengaran dan penglihatan . Karena alasan ini, ketika Anda memasuki toko cara, musik yang energik diputar dan Anda dapat menghargai dekorasi dan warna yang memberi tahu Anda: “beli, beli, beli.” Menurut Color Marketing Group , sebuah perusahaan yang mengkhususkan diri dalam penggunaan warna, hampir 85% alasan mengapa seseorang memilih satu produk daripada yang lain berkaitan dengan persepsi warna.
Psikologi warna juga berlaku untuk branding. Tahukah Anda bahwa warna merah merangsang nafsu makan? Nah, begitulah, menurut penyelidikan yang berbeda. Maka tidak heran jika rantai makanan cepat saji terkenal seperti McDonald’s, Pizza Hut, KFC dan Wendy’s menggunakan warna ini pada logo dan fasilitas mereka.
- Artikel yang direkomendasikan: ” Pemasaran Emosional: menjangkau hati pelanggan “
Simbolisme warna dan pengaruhnya terhadap pikiran manusia
Simbolisme warna tentu saja merupakan wilayah yang ambigu dan terkadang tidak sepenuhnya diterima di bidang ilmiah. Seperti yang telah disebutkan, warna memiliki banyak bacaan tergantung pada konteks yang dimaksud. Namun, di bawah ini kita akan mengidentifikasi warna yang paling penting dengan makna yang kurang lebih diterima (setidaknya di Barat).
putih
Dalam budaya barat (dan juga di beberapa budaya timur, seperti Hindu), warna putih melambangkan kemurnian dan kemurnian , serta kebersihan, kedamaian, dan kebajikan. Dalam budaya Timur dan Afrika itu adalah warna kematian: jiwa murni yang pergi.
Kuning
Kuning melambangkan cahaya dan emas. Ini biasanya terkait dengan kebahagiaan, kekayaan, kekuatan, kelimpahan, kekuatan, dan tindakan . Namun, para peneliti menganggapnya sebagai salah satu warna yang paling ambigu, karena juga mewakili kecemburuan, kemarahan, dan pengkhianatan. Kehadiran kuning intens yang berlebihan dapat mengiritasi seseorang, karena kita biasanya terbiasa melihatnya di permukaan yang relatif kecil.
merah
Merah dikaitkan dengan rangsangan, gairah, kekuatan, revolusi, kejantanan, dan bahaya . Ini mungkin banyak berkaitan dengan fakta bahwa merah adalah warna darah, yang juga kita kaitkan dengan gagasan tertentu tentang vitalitas, agresivitas, dan sensasi ekstrem. Ini adalah salah satu warna dengan konsensus tertinggi di antara para ahli dan, pada kenyataannya, mengenakan warna ini membuat kita berperilaku sedikit lebih tegas dan ekstrovert.
jeruk
Oranye dikaitkan dengan antusiasme dan tindakan. Itu juga dapat dikaitkan dengan nafsu dan sensualitas, dengan yang ilahi dan permuliaan . Dalam dunia pemasaran politik, sering dikatakan bahwa oranye adalah warna yang paling optimis, setidaknya di masyarakat Barat.
Biru
Biru adalah warna langit dan air, dan mewakili ketenangan, kesegaran dan kecerdasan . Dalam dunia pemasaran banyak digunakan logo seperti Facebook atau Twitter. Ini adalah warna yang elegan dan korporat, salah satu yang paling banyak digunakan oleh perusahaan. Ini mentransmisikan kepercayaan diri dan kemurnian.
Hijau
Hijau mewakili masa muda, harapan, dan kehidupan baru, tetapi juga mewakili tindakan dan hijau . Dekorator interior setuju bahwa ruangan yang dicat dengan warna hijau lembut mendorong relaksasi dan kesejahteraan.
Ungu
Ungu sangat dihargai dalam dunia pemasaran, karena mewakili kecanggihan dan keanggunan . Selain itu, warna ini sering dikaitkan dengan misteri, nostalgia, dan spiritualitas. Ini adalah warna yang banyak digunakan dalam produk anti-penuaan, justru karena sentuhan glamor yang dihasilkannya.
Merah Jambu
Merah muda adalah warna dengan atribut yang terdefinisi dengan baik: itu adalah warna manis, kehalusan, persahabatan dan cinta murni . Warisan budaya kita juga mengasosiasikannya dengan feminin.
Abu-abu
Abu-abu memiliki konotasi yang agak berbeda tergantung pada budayanya. Sementara beberapa orang menganggap warna ini sebagai ketidakpastian atau biasa-biasa saja, para ahli psikologi warna memberikan arti yang berbeda: kedamaian, keuletan, dan ketenangan .
Hitam
Hitam memiliki konotasi negatif karena dikaitkan dengan kematian, kejahatan atau kehancuran . Sebaliknya, di Mesir kuno itu mewakili kesuburan dan pertumbuhan. Karena hubungannya dengan kegelapan, hitam melambangkan misteri dan yang tidak diketahui. Dalam dunia cara, hitam adalah warna keanggunan, formalitas, dan ketenangan.
Referensi bibliografi:
- De La Llave, A. (2018). Kita adalah Seni Rupa I. Meksiko: Cromberger.
- Heller, Eva (2004). Psikologi warna. Bagaimana warna bertindak atas perasaan dan alasan. Ed.Gustavo Gili.
- Hupka, Ralph B.; dkk. (1997). “Warna kemarahan, iri hati, ketakutan, dan kecemburuan: studi lintas budaya”. Jurnal Psikologi Lintas Budaya.