Pengusaha dengan tas kerja
Siklus hidup produkinternasionaladalah caral teoretis yang menggambarkan bagaimana suatu industri berkembang dari waktu ke waktu dan melintasi batas-batas negara.Teoriinijuga memetakan perkembangan program pemasaran suatu perusahaan ketika bersaing baik di dalam maupun di luar negeri.Konsep siklus hidup produk internasional menggabungkan prinsip-prinsip ekonomi, seperti pengembangan pasar dan skala ekonomi, dengan pemasaran siklus hidup produk dan caral bisnis standar lainnya.
Empat unsur utama dari teori siklus hidup produk internasional adalah: struktur permintaan produk, manufaktur, persaingan internasional danstrategi pemasaran, dan strategi pemasaran perusahaan yang menemukan atau berinovasi produk.Elemen-unsur ini dikategorikan tergantung pada tahap produk dalam siklus hidup produk tradisional.Pengenalan, pertumbuhan, kedewasaan, dan penurunan adalah tahapan dari siklus hidup produk dasar.
Selama tahap pengenalan, produk baru dan tidak sepenuhnya dipahami oleh sebagian besar konsumen.Pelanggan yang memahami produk mungkin bersedia membayar harga yang lebih tinggi untuk barang atau jasa mutakhir.Produksi bergantung pada pekerja terampil yang memproduksi dalam jangka pendek dengan metode manufaktur yang berubah dengan cepat.Pasar inovator sebagian besar di dalam negeri, kadang-kadang bercabang untuk menjual produk ke konsumen di negara maju lainnya.
Persaingan internasional biasanya tidak ada selama tahap pengenalan siklus hidup produk internasional, tetapi selama tahap pertumbuhan pesaing di pasar maju mulai menyalin produk dan menjual di dalam negeri.Pesaing-pesaing ini juga dapat bercabang dan mulai mengekspor, sering kali dimulai dengan daerah yang awalnya menginovasi produk tersebut.Tahap pertumbuhan juga ditandai dengan munculnya standar produk berbasis produksi massal.Perang harga sering kali dimulai saat inovator menerobos masuk ke negara maju yang jumlahnya semakin banyak, memperkenalkan produk ke pasar baru dan belum dimanfaatkan.
Pada titik tertentu, produk tersebut memasuki tahap kedewasaan dari siklus hidup produk internasional dan bahkan pasar global menjadi jenuh, artinya hampir semua orang yang akan membeli produk telah membelinya, baik dari perusahaan yang berinovasi atau salah satu pesaingnya.Bisnis bersaing untuk konsumen yang tersisa melalui harga yang lebih rendah dan fitur produk yang canggih.Produksi stabil, dengan fokus pada metode manufaktur pemotongan biaya, sehingga harga yang lebih rendah dapat diteruskan ke konsumen yang sadar nilai.
Inovator produk harus menjaga pasar luar negeri dan domestik dari persaingan internasional, sementara akhirnya menembus pasar berkembang yang lebih berisiko untuk mencari pelanggan baru.Ketika produk mencapai tahap penurunan, para inovator dapat memindahkan produksi ke negara-negara berkembang ini dalam upaya untuk meningkatkan penjualan dan menjaga biaya tetap rendah.Selama penurunan, produk mungkin menjadi usang di sebagian besar negara maju, atau harga didorong sangat rendah sehingga pasar menjadi hampir 100% jenuh.