Pengusaha wanita berbicara di ponsel
Frekuensi efektif adalah istilah pemasaran yang berkaitan dengan berapa kali iklan atau pesan pemasaran harus disampaikan kepada konsumen sebelum semua informasi disampaikan.Dengan kata lain, pada titik tertentu konsumen yang menonton atau mendengarkan pesan akan memiliki pemahaman yang lengkap tentang apa yang coba dikatakan oleh pemasar.Angka akurat untuk frekuensi efektif telah diperdebatkan secara luas selama bertahun-tahun di kalangan pemasaran, mulai dari satu hingga tiga hingga enam hingga 12 pesan sebelum konsumen benar-benar menyerap pesan tersebut.Ini bisa menjadi angka penting bagi pemasar untuk dijabarkan, karena ini mewakili penggunaan pesan pemasaran yang paling hemat biaya.
Bisnis yang memasarkan produk harus menemukan cara agar pesan mereka didengar dan dilihat oleh publik.Di dunia pemasaran cararn, ada begitu banyak pesan berbeda yang disiarkan sehingga sulit untuk melewati kekacauan.Oleh karena itu, perusahaan mungkin harus bersabar dalam menyampaikan pesan tertentu sampai benar-benar sampai ke publik.Berapa kali suatu iklan atau materi pemasaran harus disampaikan kepada publik sebelum benar-benar disadari dan dipahami disebut frekuensi efektif.
Untuk waktu yang lama, frekuensi efektif sebuah iklan diyakini tiga.Dengan kata lain, pada saat ketiga kali iklan itu didengar atau dilihat oleh konsumen, dia akan mengambil semua informasi yang diperlukan dari iklan dan memprosesnya.Asumsi ini bermasalah karena tidak ada dua konsumen yang melihat atau mendengar pesan dengan cara yang sama setiap saat.Dalam banyak kasus, konsumen tertentu mungkin membutuhkan waktu yang lebih singkat atau lebih lama untuk benar-benar memahami pesannya.
Namun, sangat penting bagi pemasar untuk mencoba dan mencapai total yang akurat untuk frekuensi yang efektif.Dengan cara ini, mereka dapat dengan tepat menganggarkan berapa banyak iklan yang perlu dijalankan.Jika penelitian seorang pemasar menunjukkan bahwa frekuensinya enam, berapa kali iklan harus ditayangkan untuk hasil terbaik.
Tanpa ukuran frekuensi efektif yang tepat, pemasar dapat membuang-buang uang iklan.Ini karena periklanan bekerja berdasarkan prinsip hasil yang semakin berkurang.Artinya, semakin sering iklan ditampilkan melewati jumlah optimalnya, semakin sedikit dampaknya terhadap konsumen.Pengiklan yang melewati frekuensi optimal ini pada dasarnya menghabiskan lebih banyak uang dengan pengembalian yang lebih sedikit.